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抢占先机 高屋建瓴 加快井冈山旅游国际化进程
作者:曾宜富 来源:中红网阅读次数:9413

    众所周知,江西是中国红色旅游的发源地,井冈山是江西乃至全国红色旅游的龙头。但大家或许不知道,红色旅游的概念是由革命传统教育旅游演变而来的。之所以要演变为这一比较中性的概念,是因为上世纪末江西旅游人为使井冈山等同类的革命圣地能够面向具有不同意识形态的国际旅游市场,成为既是国内人们“千里来寻故地”、进行爱国主义和革命传统教育的基地,又是海外和国外人们“万里来访胜地”、了解社会主义中国的窗口而及时提出的具有深远影响的概念。
    国际化是中国红色旅游发展的必然趋势和当然选择。作为全国红色旅游龙头的井冈山则是发挥优势、抢占先机,主动作为、主导情势,先入为主、先声夺人,以自己独特的产品、响亮的品牌、高效的营运、先进的规范,开拓由井冈山主导的国际旅游新领地。
    一、深入融合,整体打造,推进旅游目的地国际化
    红色是井冈山最大的特色,绿色是井冈山最好的环境,红绿结合是井冈山最大的优势,敢闯新路、善造时势是井冈山最重要的内质。开发旅游产品重在有机转化,建设旅游目的地重在整体打造。推进井冈山旅游目的地国际化,就应牢固树立全面融合、有机转化、高端引领、整体打造的理念,把井冈山旅游放在全国乃至世界旅游发展的大格局中去比较、去分析、去考量、去定位。一是紧扣国家政治主旋律,突出红色旅游的主题,大力强化井冈山精神载体,全面展示井冈山昂扬向上的风貌。二是全面融入国内外经济社会发展新情势,积极发展独具井冈山特色的低碳旅游,并将低碳经济的发展成果有机转化为旅游吸引物。三是紧密融合红绿古等各色旅游资源,打造丰富多彩的复合型旅游产品,以满足各种不同层次的游客需求。四是切实加强区域合作,增强对区域旅游的联动和集散功能,以旅游龙头引领周边关联旅游区,以旅游集散地统领旅游目的地,以旅游目的地整合景区(点)。
    推进井冈山旅游目的地国际化,就要打造一批具有国际水准的经典旅游景区和精彩旅游节目。不仅使革命场馆建起来,而且使红色历史活起来;不仅使黄洋界炮声隆起来,而且使军事艺术红起来;不仅使十里杜鹃推出来,而且使各方杜鹃涌进来;不仅使当年情景现出来,而且使当代民生火起来;不仅使红色歌舞演出来,而且使人类共认的精神内涵凸出来,使井冈山真正成为红色精神、绿色生态、民俗文化深度融合,旧居旧址、纪念场馆、环境氛围优雅协调,鲜活历史、绚活风貌、乐活民生和谐统一,英雄气慨、民族精神、时代理念一脉相承,典型景观、精彩节目、良好设施高位匹配,经典景区、精品线路、形象品牌融为一体,静态景物、动态景象、互动景情相得益彰,文化表现、艺术提升、科技拓展相互联动,展陈艺术、表演艺术、讲解艺术互为贯通,政治功能、文化显能、经济效能全面统筹的,独具特色、极富魅力的国际旅游目的地。
    二、高度开放,灵活运营,推进旅游市场国际化
    开放既是搞活经营的重要手段,也是倒逼改革创新的重要动力,更是推进市场国际化的重要前提。按照市场国际化的要求,井冈山旅游应切实加大开放的步伐,扩大开放的范围,深化开放的层面。一是推进社区和民居开放,使之成为海内外游客了解中国国情、社区状况和老区民生的窗口。二是加大旅游开发领域的开放,吸引国内外大企业、大财团来这里投资兴业。三是促进特种经营的开放,如开放井冈山旅游包机、专列市场和自驾游市场,面向全国各大客源市场招投标,公开、公正、公平地选择一批信誉度高、操作能力强的旅行社或相关实体承办。四是鼓励市场开放,允许海外旅游经济实体在井冈山设立旅游分支机构,大力支持本地旅游经济实体创造条件在海外设立分支机构。五是加快发展国际友好城市关系和国际旅游合作关系,加强政府层面、企业层面的旅游合作,实行资源共享、信息互通、市场互动、客源互送。目前,井冈山市已与韩国南海郡建立了友好城市关系,这对大力开拓韩国市场意义重大,但还要建立更多的国际友好城市和旅游合作关系,使其成为开拓国际客源市场的重要渠道。
    三、精心策划,强力推广,推进旅游品牌国际化
    当今旅游市场,呈现这样的趣象:“创意引爆社会热,媒体追着热点炒,名人领着大众玩,消费跟着兴趣跑,古典化奇成风尚,土俗摇身变时髦,返璞归真真自然,低碳生活最新潮。”打造国际旅游品牌,首先要锐意创新、精心策划,把井冈山打造成红色旅游的经典,红绿融合发展的典范,低碳旅游的楷模,在国际旅游市场确立起“红色摇篮、生态井冈”的鲜明形象品牌。
    在形象品牌的具体宣传推广上,一是要充分利用面向社会大众的各种平面和网络媒体以及国外客源所在地的户外广告,广泛进行宣传。二是要利用面向高端消费人群的国际航空、邮轮和各类俱乐部的报刊杂志,突出进行宣传。三是要利用面向外国政要和社会名流的国家外交机构和相关驻外、涉外机构等渠道,巧妙传播旅游形象品牌和主打产品。四是要利用各种国际博览会、交易会和论坛等活动,集中进行宣传。五是要调动人们创意的热情,善于制造新闻热点和媒体聚焦点,激起海内外兴起热炒井冈山的浪潮,使国内外只要一提起红色旅游便立即联想到井冈山。
    四、率先试行,规范管理,推进旅游标准国际化
    “三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业做标准” 。推进井冈山旅游国际化,既要借助现有的规范强化管理,更要根据中国红色旅游的实际,切实加强旅游标隹化建设。中国红色旅游现在还没有一个统一的标准,井冈山作为中国红色旅游的龙头,应当制定规范,先行先试,积极实施旅游示范工程,在红色经典景点、绿色生态景点、乡村风情景点、旅游设施设备、旅游经营管理、旅行游览消费和观光游览、休闲度假、拓展体验、文化民俗等各类旅游产品方面率先示范,不断完善,及时总结,树立标杆,形成标准,引领发展,使井冈山旅游在国际上独树一帜、至善至美,既具市场影响力,又有行业规制力,成为中国红色旅游乃至国际类似旅游产品的共同准则,让国内外同类旅游与井冈山接轨。
    当年中国革命的星星之火从井冈山燎原,本世纪初红色旅游从井冈山走向全国,今天井冈山再次抢占先机、高屋建瓴,率先践行红色旅游国际化。我们相信,在不久的将来,井冈山一定能够引领中国红色旅游赢得市场,跨出国门,走向世界!

 

责任编辑:舒心 加入时间:2010-4-22 10:02:51百度查找更多

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